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品牌策劃案例——正熙酒店

奇人码王三肖中特 www.vexsg.icu         品牌策劃案例——正熙酒店
  一品堂連鎖商平臺迎來成都正熙酒店謝總,就正熙酒店品牌文化升級一事進行了深入的探討。

  一、升級目的

  彰顯項目店位于成都春熙路商圈的地緣優勢。

  凸顯基于地緣優勢的城市主題人文特性。

  將最早策劃的“成都走廊—體驗成都文化的最佳窗口”之理念在視覺和行為識別上規劃并執行落地。

  從而,確立主題導向

  二、主題導向

  呈現最有成都韻味的居停氛圍和人文體驗

  支持理念:

  不僅是進入了一家普通的豪華酒店,而是進入了成都人文傳承的世家領地。

  

 

  現在的餐飲人越來越注重品牌策劃這一方面,品牌策劃(planning brand)是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

  品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。

  

品牌策劃

 

  三、策劃核心

  品牌策劃的核心在于傳播,如何把企業品牌形象傳播出去,打造優良的品牌形象,是品牌策劃最關鍵的地方。

  四、品牌創新性

  以市場為導向的品牌創新;以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新;為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。

  A、目標市場定位——以消費者為導向,

  B、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向,

  C、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向,

  D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向,

  E、產品形式定位——以產品特征為導向,

  F、產品功能定位——以產品的使用功能為導向,

  G、消費訴求定位——以消費期望為導向,

  

品牌策劃

 

  品牌策劃是既強大又脆弱,它的利用各種產品和功能,可以帶給客戶的產品形象變化為品牌導向。

  提煉具有包容力的品牌核心價值,預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯想并提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品。