品牌策劃
「營銷策劃 思維導圖」品牌定位蝶變 圣樺集團升級“幸福生活服務
發布者:奇人码王三肖中特     瀏覽次數:     發布時間:2019-05-18 00:00
「營銷策劃 思維導圖」近三年來,房企的規?;⒄掛丫齜康夭幸凳諧」婺M粕俠犯叩?,越來越多的市場機構認為,在市場環境變化的背景下,大部分房企增速放緩將常態化?!巴淶萊怠倍雜諦幸敵律α慷?,始終是不變的話題。在市場預期下滑、調控趨于持續化的背景下,行業新生力量如何有效釋放核心競爭力顯得格外重要。2019年是四川房企圣樺集團的品牌升級年。從此前的“中國城鎮化綜合服務商”到最新提出的“幸福生活服務商”,圣樺的品牌定位升級有哪些亮點?是否能助力其實現彎道超車?加碼“CHD中央幸福區” 繪幸福生活畫像CHD,即Central HAPPiness District,指“中央幸福區”。據圣樺集團相關負責人介紹,CHD的商業模式是圣樺集團結合自身新定位總結出來的。從此前的“中國城鎮化綜合服務商”到最新提出的“幸福生活服務商”,圣樺集團如今從根本上改變了自己與城市互動的方式。在“追求美好”的社會愿景下,幸福生活實際上是對“美好”概念的升華與落地,通過CHD,圣樺集團能切實為中國家庭提供幸福生活解決方案。據了解,定位于“幸福生活服務商”,圣樺集團正在圍繞全家人的幸福生活需求,深耕全齡人居空間產品與服務領域,以智慧生活社區、健康養老公寓、主題商業中心、運動主題公園、教育配套“五位一體”為核心元素,在一個個城市打造“CHD中央幸福區”。圣樺集團濮陽“CHD中央幸福區”項目鳥瞰能夠感受到,圣樺集團的這一次品牌升級,是準備全方位地介入城市建設與發展的方方面面,“五位一體”不再僅僅是與其他開發商一樣同質化地去提供生活配套服務。圣樺集團在思考的是,同樣是醫院、學校、商業中心、活動場地,要如何實現差異化,進而有效地提升自身競爭力。事實上,圣樺集團CHD的商業模式,是在提供配套服務的同時去增強用戶體驗。比如在健康養老的體系里,圣樺集團就制定了“醫養、社區、居家、機構”的四維養老服務模式,于是,養老就從基本的衣食住行、健康護理,上升到了文化娛樂、情感聯系的全方位照料。與此同時,在CHD內通過規?;牟堤逑狄?,不僅能為城市產業提檔,改善產業結構,更直接的是能夠增加當地就業。尤其是在圣樺集團重點布局的三四線城市,CHD模式對當地城市面貌改善有著極大的推動力。躋身全國百強 護航幸福城市計劃截至目前,圣樺集團幸福城市計劃已在全國十余個城市落地,包括四川大邑、新都、資陽、眉山、南部、營山,河南開封、周口、濮陽,陜西漢中、云南昭通、安徽亳州等地。而在河北邯鄲、河南商丘、湖北荊門等地,圣樺集團也已展開布局。其實,不僅僅是圣樺集團,越來越多發跡于四川的房企開啟了全國布局的擴張模式。有業內人士認為,川企走出去,一方面是企業實力快速發展的表現,另一方面也能幫助企業快速在全國市場站穩腳跟,尤其是對中小規模的房企而言,走出去可以說是彎道超車的重要一步。目前圣樺集團已經形成五大價值體系,包括產品開發體系、健康養老體系、商業運營體系、物業服務體系以及金融投資體系,全面支撐其主營業務運作。在產品體系提升上,圣樺集團從社區、戶型到戶內精裝的所有生活場景都制定了詳細的提升標準,在社區打造上強調智慧、安全、溫暖的定調,在戶型上充分結合各個城市的特點調整朝向、增強空間空能以及無通道化設計,在精裝上納入智能系統、選材、工藝等方面都更加嚴苛。從這次全面的品牌升級可以發現,圣樺集團正在擺脫傳統的開發運營模式,而選擇了發揮中小房企產品研發優勢,去緊跟市場需求,并且有所超越。值得一提的是,2019年,圣樺集團憑借其企業綜合實力,入圍了由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所、中國指數研究院所共同評定的“2019中國房地產百強企業”。圣樺集團榮列2019中國房地產百強企業位列全國百強,加上多年的高質量發展,圣樺集團對優勢資源的整合能力不斷凸顯。如今,大邑圣樺新耍都、南部圣樺時代廣場、綿陽三臺圣樺國際城?紅星美凱龍商場、營山圣樺時代廣場等多個商業綜合體,都已成為當地的商業標桿。因為有在商業運營方面成熟的經驗,在圣樺集團如今提出的CHD商業模式里,更有利于圣樺開拓全國市場,快速聯合品牌商家、教育機構、養老服務機構等等形成商業合作體。用圣樺相關負責人的話說,這是圣樺一直以來堅持強強聯合、共同發展的成果。履行社會責任,一直是圣樺集團的關注重點。目前,圣樺集團已經成立了“圣樺慈善基金”,同時與五礦國際信托攜手,深入開展貧困地區留守兒童關愛與捐資筑橋活動。圣樺多年持續開展“雛鷹培養計劃”、“百城回家計劃”等系列公益慈善活動,為弱勢群體提供實實在在的幫助,持續傳遞幸福。2019年,圣樺榮獲“中國紅十字奉獻獎章”,這是中國紅十字會對圣樺模范踐行企業社會責任的高度認可。圣樺集團在涼山州美姑縣捐資筑橋在面對房地產市場重構、政策收緊常態化、供需天平傾斜的今天,圣樺集團的這一次品牌定位升級,以及所制定的CHD商業模式,在一些開發企業仍有顧慮的三四線城市里運用產業聯動模式而非簡單的住宅開發銷售,圣樺集團的全新定位其實有著更長遠的發展持續性。